4-关键字优化

发布时间:2017-10-17 10:07

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上海海推网络谷歌推广部门整理:

1 关键词账户最佳做法:

①每个广告组 由5-20个关键字组成
 
②每个广告组所包含的关键字都应与广告组的主题直接相关
 
③如果可以,为每个关键字添加最具体的产品链接
 


2  优化关键字

A.删除搜索量低的关键字,化繁为简。
 
B.替换质量的分低的关键字
 
C.为不同效果的关键字使用不同的匹配方式
 
D.尝试为转化率较好的关键字使用自动出价功能
 


 
质量得分:广告相关性, 预期点击率, 着陆页

最佳做法:


①创作更加引人注目的广告文字。预期点击率与促使用户在结果页上进行操作的广告素材有关
 
②突出产品或服务的独到之处
 
③尝试使用不同的号召性用语
 
④创作更具体的广告文字
 
⑤ 替换成更具体或更相关的关键字

结论:案例中关键字质量得分:5,因此首先需要改善预期点击率



匹配方式:广泛匹配,词组匹配,完全匹配


最佳做法:


•利用广泛匹配来捕获长尾查询,完全匹配则应留给带来大部分流量和价值的关键字。
 
•理由:尽量扩大对业务相关查询的覆盖面,同时将帐户管理工作控制在合理范围内。

结论:案例中增加 Activated Alumina的完全匹配方式



自动出价:提高关键字的排名和出价

最佳做法:

① 在最有可能出现转化的时候适时提高出价, 在有限的预算内最大限度得到转化

结论:Activated Alumina 组设定自动出价


3 优化关键字出价


虽然前面有说到为转化高的关键字提高出价或设置自动出价,但是谷歌账户中经常也有出价很低的关键字,这个时候我们需要尝试降低出价, 来达到降低成本,而保持效果的目的




 
 

结论:之前广告组的价格是11元上限,但是发现谷歌的首页出价和页首 都不需要11元,因此部分关键字调整到7元上限查看效果


4 查看搜索字词以及添加否定关键字

搜索字词:是用户在上搜索时输入的具体字词或者句子
否定关键字:有些搜索字词与您的关键字类似,但可能更适合搜索其他产品的客户,这些字词就适合用作否定关键字,或者你有很明显知道跟你产品类似但是肯定不是你客户的词,比如:used,PDF,Specification等



 


结论:案例中 function, PDF,how to make 是搜索产品功能和资料以及怎么制作产品的词,虽然相关,但是并不是目标客户,需要排除屏蔽,防止下次再浪费广告费,减少浪费



5 增加新的关键字的途径


A 谷歌关键字规划师

B 询问客户如何搜索

C 从搜索字词当中筛选

D 阿里巴巴历史数据

E 全方位思考客户,搜索方式和途径

F 扩大投放关键字的匹配方式



最后说一下不管作为谷歌的代理商-上海海推网络怎么用心维护,都需要企业的负责人,认真及时以及细心的配合,我们的谷歌账户才能越来越完美,再此感谢上海久宙化工提供案例剖析

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