谷歌推广当中的关键字

发布时间:2019-06-12 11:23

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上海海推网络谷歌部门整理


 
如何优化投放的关键字
 
针对谷歌广告优化关键字,上海海推认为关键字的优化不仅仅有利于谷歌的广告,对于其他的平台产品优化也是非常有用的,关键字的正确选择就意味着你能找到你需要的客户。
因此在关键字上花50% 的功夫去研究,一点也不为过。
 
找出效果不佳的关键字,使其更有效地发挥作用,现在就行动!企业需要改善关键字的相关性,以帮助提高其质量得分;或者以当前无助于企业实现广告目标的关键字为对象,修改其匹配类型;或者删除企业的帐户中的重复关键字。企业还可以过滤效果数据,找出效果不佳的关键字。
 
在了解了如何查找与企业的关键字有关的数据后,企业就为优化关键字做好了准备。
 
改善关键字的相关性
企业需要确保自己的关键字与产品或服务相关。这样,客户在搜索特定字词时就更有可能点击企业的广告,这有助于提高企业的点击率和质量得分。试想一下:如果企业经营地板打蜡业务,那么企业恐怕不希望自己的广告展示给搜索发蜡造型沙龙的用户。以下介绍了一些可以改善关键字相关性的方法:
 
替换单个字词的关键字,改用企业的潜在客户在描述企业的产品或服务时可能会采用的多个字词或词组(由两三个字词构成的关键字往往效果最佳)。在某些情况下,这意味着企业需要使过于宽泛的关键字变得更具体一些。
宽泛的关键字 具体的关键字
打蜡 木地板打蜡
地板 地板打蜡服务
清洁 地板清洁服务
 
确保企业的关键字与企业的广告组中的广告相关。假设企业的广告组中的广告是关于企业专门针对松木地板打蜡提供的服务。企业可能希望将“松木”一词作为关键字加入该广告组。企业可以尝试使用关键字插入功能来动态更新企业的广告文字,使其包括与客户的搜索字词相匹配的某个关键字。
根据企业的产品或服务按主题来分组企业的关键字,并确保企业的广告与关键字主题相关。这样一来,在企业的潜在客户搜索特定产品或服务时,我们就可以向他们展示更具相关性的广告。企业还可以参考自己公司网站的布局,以此为依据来对关键字进行分组。
 
上海海推点评
许多客户在给我们提供关键字的时候,总是直接给产品词,其实不然,首先必须要研究自己的产品,其次还需要研究客户会有什么词来搜索,不同的叫法,特点,形容词等等。最后可以适当的加一些 ,中国、厂家、打折、促销、等等和产品词相互搭配,以查看这些长尾词的流量。有时候这样细分的长尾词能够带来更加具体明确购买的客户,但是所花的广告费用,却比热门关键词低了两倍以上。投资回报率更高。
 
 
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