Google adwords-关键字质量得分

发布时间:2019-06-20 15:06

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  上海海推网络谷歌部门整理:

谷歌关键字的评分机制-质量得分
 
许多没有做过谷歌广告的企业总是认为,关键字的排名由价格决定,其实这只说对了一半,
排名是由关键字的价格 和质量得分 共同决定的,各占一半的因素。谷歌有专门的一套体系来 决定广告的好坏。所以好的广告自然可以用更少的钱 拿到更好的排名。
 
在企业的帐户中,每一个关键字都会获得一个从 1-10 不等的质量得分,该得分是对由相应关键字触发的广告和着陆页的一种质量估算。获得较高的质量得分表示我们的系统认为企业的广告和着陆页对观看广告的用户来说具有相关性和实用性。企业可以查看任意关键字的质量得分。
 
示例
假设企业开办了一个网站,专门销售袜子,有一位名叫小萨的客户想要购买带条纹的袜子。理想的过程应该是这样的:小萨在 Google 搜索中输入“条纹袜子”,看到企业投放的有关条纹袜子的广告,然后进入企业的网页并购买了一些好看的新条纹袜。
示例广告
另一方面,如果小萨只看到了有关“袜子”或“衣服”的广告,而且还是和竞争对手投放的有关“条纹袜子”的广告一起看到的,企业觉得结果又会如何?
在第一种情况下,客户通过搜索准确地找到了他需要的东西。这就是我们定义的理想用户体验,它会给企业带来较高的质量得分。不仅如此,具有相关性的广告往往能获得更多的点击次数、以更高的排名展示并为企业带来最理想的宣传告效果。
 
每个关键字都有一个质量得分,从 1 到 10 不等。其中 1 为最低分,10 为最高分。企业需要注意的是,质量得分旨在让企业对广告的质量水平有一个大致的认识,它不会考虑任何竞价期间的因素,例如用户的实际搜索字词、设备类型、语言偏好、位置或一天中的时段。同理,对于企业在帐户中看到的质量得分的组件(即预计点击率
、广告相关性和着陆页体验,三者使用的都是具有描述性的估算值,例如“平均”或“高于平均”),它们也不会考虑竞价期间的因素。
 
实际情况是,每当企业的广告通过竞价竞争展示机会时,AdWords 都会计算预计点击率、广告相关性和着陆页体验等指标的实时衡量数据,连同企业的出价和其他因素,综合得出一个被称为“广告评级”的得分。正是这个在竞价期间得出的广告评级,而非企业在帐户中看到的质量得分估算值,决定着企业的广告在网页上的什么位置展示,乃至究竟能否展示。
 
关键字广告排名出价估算值:一般而言,广告的质量越高,相应的首页出价估算值
、页首出价估算值
以及首位排名出价估算值就越低。这意味着,如果广告的组成要素(预计点击率、广告相关性和着陆页体验)质量较高,那么企业就更有可能以较低的出价将广告投放到搜索结果的首页上。
新关键字的质量得分是怎样计算的
系统自动将新关键字的质量得分分值设为 6,将其预计点击率、相关性和着陆页体验估算值设为“平均”。这是因为在企业添加新关键字时,系统还没有关于该关键字以往效果的信息,无法计算其质量得分。质量得分是基于关键字的效果记录计算的。要调整质量得分以及预计点击率、广告相关性和着陆页体验的估算值,质量得分系统需要大约一天的时间才能获得足够的效果数据。
 
如果几天后企业的质量得分和“平均”值仍未改变,可能是因为系统确认这些分值对企业的质量得分以及预计点击率、广告相关性和着陆页体验的评估是准确的。
上海海推提示:
请注意,实际的广告质量和广告评级的计算方法不同于从 1-10 的质量得分评估。这是因为,在计算广告质量和广告评级时需要考虑其他竞价因素,例如用户的搜索字词、用户所在地以及展示的具体广告。分值从 1-10 的关键字质量得分对于计算竞价时的广告质量和广告评级没有影响。因此,即使企业调整自己的帐户结构,例如将关键字移到新的广告组中,即便新广告组中所有关键字的质量得分可能都会设为初始值 6,但企业的广告评级和广告质量却不会改变。详细了解广告质量。



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