SEO和SEM的区别、联系及如何选择。

发布日期： 2024-12-18 阅读量： 作者： 小编

SEO是什么意思
搜索引擎优化又称为搜索优化（英文：Search Engine Optimization，英文缩写：SEO）是按照搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内自然排名的技术，通过分析搜索引擎的排名规律，了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名。目的是让网站在行业内占据领先地位，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。
SEO通过网站内部优化（网站结构优化、网站链接优化、关键字优化、网站图片优化、网站代码优化等等）及网站外部优化（网站外链），实现网站关键词在搜索引擎排名的提升。
SEO排名位置是在搜索结果页面中没有"赞助商广告"标识的自然搜索结果。

SEM是什么意思
搜索引擎营销（英文：Search Engine Marketing，英文缩写：SEM）一般简称为搜索营销，简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎营销，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。
SEM是搜索引擎付费广告，投入的是广告费用。在搜索结果页面中标注"赞助商广告"标识的搜索结果。

SEO和SEM的区别是什么
SEO就是通过技术手段获得的非广告的自然搜索流量。SEM就是指以搜索引擎竞价排名为主的付费搜索引擎广告流量。
在实际操作中SEO与SEM在关键词排名数量、见效时间、推广稳定性、流量稳定性、流量持久性的区别
1.SEO可以全天候24小时展现、覆盖范围广，不受行业限制。SEM投放受行业广告政策限制/预算消耗完后广告会下线无法长时间展示。
2.SEO整体效果见效时间长，需要优化周期，SEM关键词排名见效快，投放即可见效。
3.SEO排名持续性强，停止SEO网站优化后还有很长持续效果。SEM停止投放效果就消失
4.SEO每年固定投入，可维护关键词排名稳定, SEM每年点击价格会随竞争程度增长。整体投入大。
SEM结果是付费排名，所以每次用户点击都会收取一次广告费。如果关键词竞争激烈，一次点击会花费几块甚至十几块。因此，持续展示SEM广告需要准备一定的广告预算，作为引流费用。SEO则不需要。
SEM结果只对目标用户展示，SEO结果对所有人公开。如果你想将网站曝光在特定人群面前，以提高转化率，就可以选择SEM。SEM可以进一步筛选地域、年龄、兴趣等，符合条件的用户才会看到你的广告。
而SEO则对所有人开放，只要你的网页符合客户的关键词，就有可能被展示。
SEO是自然排名，是用户通过搜索关键词主动进入我们的网站，用户意图明确，所以流量的精准度更高，不担心同行恶意点击，而SEM无法完全排除恶意点击的行为，

SEM和SEO都是以搜索引擎作为网络营销的方式，是通过提升搜索引擎排名的方式来增加曝光度，从而实现引流的目的。两者都是需要资金投入的，SEM是花钱买广告位，SEO虽然在用用户点击的时候不用付费，但SEO需要花钱做站内优化和站外优化。

SEO和SEM如何选择
SEM简单粗暴，直接上广告立马可以实现排名推广，而SEO优化一般需要2-5个月才可以实现搜索引擎自然排名，在SEO和SEM两种搜索引擎营销方式中，可参考以下方式进行选择。

1、营销周期长短

如果产品和服务的营销周期是比较短的，或者是一些季节性产品，可以选择SEM来快速曝光快速转化。如果产品和服务的营销周期是长期的、持续性的，可以以选择SEO，获客效果长期有效。

2、推广预算
如果预算低，可以选择SEO，毕竟不用点击费用，一整年下来的费用相比SEM也便宜太多。如果预算高，可以选SEM，也可以SEO和SEM两种都选。

3、关键词难度
如果核心关键词的优化难度非常大，这种情况下如果不愿意放弃该词的推广，基本上只有先选择SEM的方式。

4、回报周期
不管是SEO还是SEM都是需要资金投入的，如果对长期回报感兴趣，做长期准备，那选择SEO是一种很好的方式。

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SEO和SEM的区别、联系及如何选择。

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